marți, 29 mai 2007

Strategia, bat-o vina...


De cateva saptamani am facut pasul de la research la strategie, de la analiza la... la mai mult decat atat. Cel putin asta am aflat pana acum. Am observat pe pielea mea, cu groaza, ce ruptura exista intre ce faceam intr-o firma de research si ce ar trebui sa fac aici... practic, desi research-ul si strategia de brand ar trebui sa mearga mana-n mana si sa se inscrie pe un fir logic, continuu, realizez ca, din pacate, nu e deloc asa: in research se analizeaza orice vrea clientul si se dau rezultate observatorii, pe cand in strategie ar trebui ca acele rezultate de research sa fie duse mai departe si transformate in informatii actionabile.
Am ajuns insa ca, de la inceput, desi nu am apucat sa ma prind foarte tare ce anume fac exact :), sa imi pierd o gramada de timp incercand sa gasesc informatie relevanta, fara a fi redundanta, "universal valabila" in mai multe studii independente unul de celalalt, efectuate de diferite firme, dupa diferite metodologii, dar pentru aceeasi clienti. Da! Matasel avea dreptate: marea problema la noi e ruptura intre research si advertising: research-ul nu are habar ce se intampla in advertising si, reciproc, publicitatea habar n-are ce se face in cercetare... E doar un crunt adevar romanesc...
Marea mea problema acum e ca, asa cum am tot citit pe o gramada de surse, meseria asta, in primul rand, se fura. Materialele "educative" pe tematica sunt foarte putine si, ce e, e mai mult pe bloguri sau in cateva articole (in special pe net). Iar "diseminarea" informatiilor bune de balast e destul de greu de facut la nivel de incepator, cand orice gasesti ti se pare util si incerci sa inghiti cu lopata! Rabdare iarasi nu prea e - mai ales din partea mea, recunosc! Nu e tocmai incurajator sa tot incerci sa faci lucruri si sa vezi ca nu iti ies cum ar trebui...
Vom vedea ce va mai fi...
Foto: Andreea Blas