Inpiratie

Ma amuza din cand in cand sa vad reclame pe care mi se pare ca le-am mai vazut. Ma amuza si mai tare cand vad reclame cu aceeasi idee care ruleaza in acelasi timp. Asadar, cearta dintre echipele de campanie basesciene si antonesciene pe "bunul simt" de campanie (dincolo de ironia ca doi politicieni sa se bata in... bun simt :) ) nu e ceva nici nou si nici unic. Cum e, de pilda, campania Ciuc versus Bergenbier (pe TV) sau Vodafone versus Opel Astra (de pe radio - scuze, da' nu le-am vasit online). Si cate altele?!
Cum era treaba aia cu x% inspiratie si y% transpiratie? :)

Reclama - sufletul... universului!

Iacata ce mi-a fost dat sa vaz azi pe net:
"OFERTA DE PUBLICITATE PENTRU LUMEA DE DINCOLO

PACHETUL DE BAZA: negociabil

Componente:

- lectura reclamei din presa si/sau descrierea sumara a reclamei televizate

Frecventa: o data pe saptamana

PACHETUL NORMAL negociabil

Componente:

- lectura reclamei de presa, descrierea sa detaliata si relatarea exacta a reclamei de la televizor

- transmiterea altor materiale legate de produsele sau compania dumneavoastra (stiri, evenimente, etc.) Frecventa: de doua ori pe saptamana

PACHETUL PREMIUM: negociabil

Compomente:

- povestirea unor scurte istorii legate de produsul sau compania dumneavoastra, furnizate de catre dumneavoastra

- la alegere, imi puteti furniza alte materiale – cum ar fi documentare, materiale din presa, fotografii despre compania dumneavoastra, pe care ma angajez sa le studiez indeaproape, pentru a le transmite cat mai exact mai departe

- pentru cei care vor sa isi asigure o fidelizare cat mai completa, accept mostre de produs, pentru a putea reda experienta adevarata celor care ma asculta

Frecventa: o data pe saptamana

NOTA:

1. Pentru cei interesati, pachetele publicitare sunt negociabile, in functiile de nevoile si resursele de care dispune fiecare client.
2. Imi rezerv dreptul de a modifica pe parcurs intelegerile stabilite, in functie de dorintele si reactiile lumii de dincolo, cu o informare prealabila de minim o saptamana.

CONTACT

Pentru intrebari sau sugestii ma puteti contacta prin intermediul adresei mele electronice:

maximilianonofrei@publicitatepelumeacealalta.ro.Nu va impacientati si nu insistati daca nu primiti raspuns imediat, caci primesc deja nenumarate mesaje de la voi si, credeti-ma, incerc sa raspund cat mai repede."

Foarte tare! O sa ma gandesc la ce as putea sa imi promovez "dincolo". Am insa cateva intrebari:
1. Exista tarife diferentiate intre "sus" si "jos"?! Cred ca, de exemplu, un banner pentru o zona mai "calda" e mai scump, pentru ca trebuie sa reziste la anumite conditii de mediu, pe cand ceva mai "sus" poate fi si un simplu cearceaf scris cu graffitti.
2. Ce se intampla daca vreau sa fac un demo de produs mai indraznet. De exemplu, as vrea sa demonstrez prin demo beneficiile Durex la RaiTV. M-ar costa mai mult? Stiu ca "pana la Dumnezeu ma mananca sfintii" - asadar se poate, dar ce inseamna asta ca si efort financiar? Trebuie sa imi fac un calcul, sa vad daca rentabilitatea este satisfacatoare...
3. Pot sa promovez detergentul "Axion" in Iad? Dar in Rai?
4. Pot sa ma folosesc de imaginea lui Ion Iliescu pentru a-mi promova produsele?
5. Pot folosi reprezentari artistice ale harului? De pilda: o noua bautura energizanta, RedSpirit sau RedHar (inca nu m-am hotarat), in care o energie fantastica sa transforme pana si ingerii in demoni pentru scurt timp (pana se inchid cluburile).
6. Pentru a promova o crema de polishat pene imi trebuie vreun certificat de conformitate cu niste standarde unanim acceptate?
7. Exista un organism gen CNA "dincolo"?
Mai revin si cu alte intrebari imediat ce mai am! Acum ma intorc la brief-ul pentru polizoarele de ascutit coase :)

Mama ei de gospodina!

Sensul figurat uzual din Dex al cuvantului "cliseu" este de "figura stilistica, expresie etc. banalizata din cauza repetarii excesive". Urasc inceputurile de text cu definitii, fie ele din Dex, fie din nu stiu ce manuale, insa alt inceput nu am fost in stare sa "concep". Asta este, totusi, in linie cu ceea ce vreau sa spun. Chiar ca o manusa...
Ce vreau sa spun: sunt exasperat de "limbajul" de lemn contemporan abordat de reclame! Astfel, unde intorci capul, numai familii fericite, in care ea, femeia, GOSPODINA, joaca rolul decisiv, prezentand tuturor cat de isteata a fost ea ca a ales nu stiu ce produs pentru familia ei si cat de bine o duce toata familia din cauza intelepciunii ei nemarginite. Ce fericiti sunt cu totii!... Jenant...
Imi aduc aminte de o campanie care sustinea foarte sugestiv: "People aren't so stupid! Advertising shouldn't be either!", in care... dar mai bine uitati-va singuri...
M-am saturat sincer de eterna gospodina care are raspunsul la toate! Cand insa acest "mit" se mai intalneste si cu un produs total insipid, in speta, detergentul, dezastrul e iminent! Sincer: e vreo reclama la detergenti care sa va fi placut?! Eu unul nu am vazut nici macar una in care sa spun convins ca oamenii aia chiar au gandit "out of the box" cand au facut-o... Penibil...
Imi dau seama, insa, ca rolul gospodinei e normal sa fie acesta! E... etimologic! :) In slava, "gospodi" inseamna "domn", dar si "Dumnezeu" ("Gospodi po milui"="Doamne miluieste", de exemplu, cu scuzele de rigoare daca am gresit transliteratia). Asadar, "gospo-dina" nu e altceva decat o... "dumnezoaica", o suverana a "gospo-dariei". Si cum un pui de "dumnezoaica" zace in fiecare femeie, mi-e teama ca vom mai vedea reclame frumoase cu housekeeper-itze entuziaste deopotriva dupa un vechi detergent cu o eticheta noua, dupe vreun aliment care ii face copiii mai voinici decat Fat Frumos si/sau Ileana Cosanzeana, dupa caz, sau in extaz admirand un nou sortiment de odorizant de wc...

Bere

Oare cand o sa avem si noi, in Romania, (o) bere care sa se desfaca prin rasucire, ca la americani?! A incercat Ursus, parca, pentru o editie limitata de 0,33, dupa care... pauza. Ma si gandeam atunci ca ma dau pe Ursus macar si numai pentru asta (oricum, e o bere buna).

Tuborg, cu al sau tuby-cap, a luat fata tuturor - nu am date, insa e posibil ca, din acest motiv, Tuborg sa fie considerata cea mai inovativa marca de bere de la noi. Si, daca a copia acelasi sistem la o alta marca ar fi stupid, a adopta sistemul american (si nu numai al lor) de desfacere a berii cu mana, prin rasucire, ar fi o chestie extrem de atractiva.

Mi se pare amuzant, facil, nou (la noi) si chiar... masculin. “Sportul” mersului pana la frigider, al “culegerii” unei beri de la rece, al desfacerii imediate cu mana (gest ffff misto) si al consumarii instantanee mi se pare foarte “cool”! (iata, involuntar, si un scenariu simplu si ieftin de spot :) )

Acum ceva vreme cautam un yoghin sa ma initieze in levitat, pentru ca stateam la casa si, ca sa imi iau o bere din frigider, trebuia sa merg vreo 10 metri. Levitatul mi se parea o solutie :). Niste amici mi-au recomandat, daca tot gasesc vreun yoghin bazat, sa invat telechinezia, ca nici macar sa nu ma mai misc din loc, insa erau prea multe colturi in drum si riscam agitarea lichidului preferat, motiv pentru care am ramas la levitatie. Yoghinul, insa, nu l-am gasit inca. De vreun membru Misa nu vreau sa aud, ca mi-e teama ca o sa aiba o problema cu berea si o sa prefere un alt lichid, asemanator la aspect :).

Revenind: vreau si eu o bere pe care sa o deschid prin rasucire! Orice marca ar fi, cu siguranta as incerca-o!

Libertatea de a alege

Cand eram mic, gaseam la chioscul de "vizavi de camin" un singur fel de inghetata, intr-un ambalaj subtire de hartie, cam de dimensiunea si forma unui pachet de unt de acum. Ma duceam nerabdator, dupa amiaza, si ceream o inghetata. Mi se dadea si o savuram linistit. Langa, era o gogosarie. Acolo gaseai doar un fel de gogosi. Cereai si ti se dadea. Trebuia sa specifici doar numarul de gogosi dorite. La paine (de fapt, „piine”), la fel: ceream 1-2 paini si mi se dadeau. Si tot asa... Nu tu „cu ce sa fie inghetata/gogoasa?”, nici „ce fel de paine?”, nimic! Ce frumos era!
Acum am de ales. Mai multe marci de produse de acelasi fel, mai multe variante de produse, cu mai mult sau mai putin procentaj de nu stiu ce substanta esentiala... De multe ori ma trezesc bombardat de indecizie in fata raftului... Vad produsele care imi plac, dar si cele care nu imi plac, produse pe care le stiu, dar nu le-am cumparat si consumat / folosit niciodata, produse care arata frumos, de care nu am auzit in viata mea... si tot asa! Ce bine e! Frumos... dar al dracului de greu, uneori! Ce de timp pierdut sa ma decid ce vreau, cand mi-ar fi fost atat de simplu sa iau paine, inghetata si gogoasa si, in 5 minute, sa fiu dela la iesire...
Colac peste pupaza, tangential (sau nu), lucrez si intr-un domeniu destul de legat de aceasta problema, un domeniu in care tocmai diferentierea intre produse ar trebui conturata si orientarea consumatorilor (adica si a mea!) spre un anumit produs sau spre o marca sa fie mai mare. Asta ar insemna ca mie ar trebui sa imi fie mai usor la shopping?! Sa nu ma mai simt... ca in poza? :)

Foto: Andreea Blas

Strategia, bat-o vina...

De cateva saptamani am facut pasul de la research la strategie, de la analiza la... la mai mult decat atat. Cel putin asta am aflat pana acum. Am observat pe pielea mea, cu groaza, ce ruptura exista intre ce faceam intr-o firma de research si ce ar trebui sa fac aici... practic, desi research-ul si strategia de brand ar trebui sa mearga mana-n mana si sa se inscrie pe un fir logic, continuu, realizez ca, din pacate, nu e deloc asa: in research se analizeaza orice vrea clientul si se dau rezultate observatorii, pe cand in strategie ar trebui ca acele rezultate de research sa fie duse mai departe si transformate in informatii actionabile.
Am ajuns insa ca, de la inceput, desi nu am apucat sa ma prind foarte tare ce anume fac exact :), sa imi pierd o gramada de timp incercand sa gasesc informatie relevanta, fara a fi redundanta, "universal valabila" in mai multe studii independente unul de celalalt, efectuate de diferite firme, dupa diferite metodologii, dar pentru aceeasi clienti. Da! Matasel avea dreptate: marea problema la noi e ruptura intre research si advertising: research-ul nu are habar ce se intampla in advertising si, reciproc, publicitatea habar n-are ce se face in cercetare... E doar un crunt adevar romanesc...
Marea mea problema acum e ca, asa cum am tot citit pe o gramada de surse, meseria asta, in primul rand, se fura. Materialele "educative" pe tematica sunt foarte putine si, ce e, e mai mult pe bloguri sau in cateva articole (in special pe net). Iar "diseminarea" informatiilor bune de balast e destul de greu de facut la nivel de incepator, cand orice gasesti ti se pare util si incerci sa inghiti cu lopata! Rabdare iarasi nu prea e - mai ales din partea mea, recunosc! Nu e tocmai incurajator sa tot incerci sa faci lucruri si sa vezi ca nu iti ies cum ar trebui...
Vom vedea ce va mai fi...
Foto: Andreea Blas