Cum am calculat cat voi trai...

Celebrul "grup de cercetatori", de data aceasta de la Cambridge, UK, au facut un studiu in care au calculat cum poti castiga 14 ani in speranta de viata. Ei au urmarit nici mai mult nici mai putin de 20.000 de oameni din Norfolk, cu varste cuprinse intre 45 si 79 de ani, intre 1993 si 2006. Concluziile sunt "surprinzatoare" si fantastice: daca nu fumezi, daca prestezi activitati fizice, daca mananci 5 fructe sau legume pe zi si daca bei cu masura, castigi 14 ani de viata. Buuuun.
Speranta de viata pentru barbati in Romania este de 68.41 ani.
Ignorand faptul ca, macar la nivel de "speranta", barbatii din Romania ar muri toti in timpul studiului, inseamna ca un barbat roman fumator, pentru care sportul este o activitate inutila, care prefera in general kebab-ul si care nu se opreste dupa 1-2 beri nu ar trai nici macar atat!
Evident, studiul nu spune nimic despre cat iti reduce speranta de viata ignorarea tuturor elementelelor de mai sus, ci doar despre cum iti sporesc ele sansele de a trai mai multi ani. Insa, la nivel logic, am putea spune ca nerespectandu-le, speranta de viata ar trebui sa scada. Hai sa folosim aceleasi cifre si sa admitem ca fumand, fara sport, fara legume si fructe si cu ceva mai mult consum de alcool (nu am inteles din concluziile studiului, insa, ce inseamna "mult"), speranta de viata ar scadea cu pana la 14 ani. Buuuuuun.
Adica: un barbat roman ar trebui sa isi faca un calcul simplu ca, de pe la 54 de ani, tre' sa isi scrie testamentul si sa isi cumpere toate cele necesare, de la loc de veci, la costum pentru inevitabila ceremonie!
Acum hai sa le legam: un alt studiu acum ceva vreme spunea asa: Privitul sanilor prelungeste viata cu 5 ani. Privirile catre pieptul unei doamne au consecinte benefice pentru sanatatea masculilor, atrag atentia cercetatorii germani. Numai 10 minute cu astfel de “indeletniciri” zilnice pot prelungi viata unui barbat cu cel putin 5 ani, conform Click (Doamne! Ce resurse citez si eu!).
Asadar, sa nu disperam! Putem sa ne gandim cu totii la toate cele necesare in "locul luminat, loc cu verdeata, de unde a fugit toata durerea, intristarea si suspinarea" dupa 59 de ani! Tot ce trebuie sa facem e sa ne convingem, zilnic, consoarta ca avem nevoie de cele 10 minute de contemplatie! Iuhuuuuu! Si daca mai vine inca un grup de cercetatori cu inca o descoperire ca asta, putem sa mai gasim o metoda prin care chiar sa depasim speranta de viata!
Abia astept sa vad rezultatele studiului care ma invata cum sa traiesc cat Duncan. Duncan MacLeod, evident! :)

U.S. House panel raises furor on Armenian genocide

"U.S. House panel raises furor on Armenian genocide", By Steven Lee Myers and Carl Hulse
Published: October 10, 2007
A very interesting article in International Herald Tribune at: http://www.iht.com/articles/2007/10/11/america/11prexy.php

Matematica de clasa a doua...

Mi-am adus aminte ieri de o problemutza simpatica de clasa a doua si mi-am chinuit colegii toata ziua! :) Inca nu au gasit raspunsul.
E foarte simplu si amuzant! Nu? :)

Mea culpa...

Marturisec in fata tuturor: am comis-o! Am participat la un studiu de piata desi nu aveam voie!
Am stat cateva zile sa ma gandesc daca sa spun asta sau nu... Am stat stramb, am judecat drept si am decis sa spun, totusi, pentru ca e strigator la cer. Nu! Nu ca am raspuns la un studiu de piata, desi lucrez in publicitate, ci pentru ca e alarmant ce poate face ISRA Center. Asadar, cred ca acest mesaj se adreseaza SORMA si organelor abilitate ale statului (ce-mi place cum suna "organe" :) ).
Deci (ca sa incep inteligent), ma intorceam obosit acasa acum cateva zile si m-a acostat o tanti pe hol, Alexandra, aflata deja la etajul 2 (eu stau la 3), cu 2 intrebari "Sunteti fumator? Nu ati vrea sa raspundeti la un chestionar?" Instinctual, am vrut sa spun nu. Si nu pentru ca nu aveam chef, ci pentru ca nu eram eligibil (am spus nu si ieri la un studiu similar, dar telefonic). Am masurat-o pe tanti din cap pana-n picioare (nu era cine stie ce exemplar, sa nu fiu inteles gresit) si mi-a scapat un "ok. cum sa nu?!" Am invitat-o la mine (doar nu era sa vorbim pe hol), dupa care si-a scos... "temele": o brosurica de vreo 20 si ceva de pagini cu intrebari, niste cartoane cu desene... A inceput interviul (eram atat de plictisit de aceasta procedura, incat stiam ce trebuie sa raspund ca sa trec de "filtre"). Ma rog... a fost un interviu de o ora jumate (si chiar nu aveam chef sa o tin mai mult in casa), iar la final tanti mi-a spus ca era un chestionar de 40-45 de minute... Va garantez ca poate doar speedy gonzales ar fi facut chestionarul in timpul ala. Era imens! In 45 de minute l-as fi facut doar daca as fi lasat-o pe ea sa completeze ce vrea la cel putin jumatate de chestionar. I-am raspuns pana la un moment dat, cand erau niste afirmatii unde trebuia sa raspund personal, nu sa imi puna ea intrebari. Si chiar am raspuns. Am raspuns pe bune! Si chiar stiu sa raspund la chestionare! Insa am declarat la final ca a durat "doar" 45 de minute, desi durase mai mult... Dar nu asta e problema pe care vreau sa o reclam, ci intrebarile efective, ceea ce doare!
A fost un chestionar pe tigari, asa cum am mai spus. Asta e: sunt vicios, deci pot raspunde. Problema e ca m-am trezit intrebat la imaginea marcilor, de exemplu, care marca e potrivita pentru cei care se apuca de fumat. Am mai fost intrebat care marca de tigari e mai sanatoasa. Care imi inspira mai multa tinerete...
Nu prea am facut eu studii pe tigari cat am lucrat in research, insa stiu ca, pe langa limitarile puse companiilor de tigari in publicitate, exista niste limitari impuse si in cercetare. De exemplu, din cate stiu, un producator de tigari nu poate sa faca o cercetare asupra motivelor care i-ar putea determina pe unii consumatori sa se apuce de fumat, la ce varsta si tot asa... Eu am fost, insa, intrebat de toate aceste lucruri... Piata asta de tigari e foarte ciudata si marturisesc: cred ca e foaaaaarte greu sa faci marketing intr-o companie producatoare de tigari in vremurile astea. Sau foarte plictisitor (iei bani sa stai degeaba).
Ce vreau sa reclam e ca ceea ce m-a intrebat dom'soara aia era ILEGAL! (si nu era vina ei, ca era doar o operatoare de interviu. altii au facut chestionarul!) O firma producatoare de tigari nu poate "proba" astfel de lucruri!
Nu insist cu explicatii sau invinovatiri. Cred ca am fost destul de clar si asa... briefly! Si mai cred si ca nimeni nu se va stresa in vreun fel de acest lucru. E normal: are cineva idee cat impozit incaseaza statul din tigari?! :(

Strategia, bat-o vina...

De cateva saptamani am facut pasul de la research la strategie, de la analiza la... la mai mult decat atat. Cel putin asta am aflat pana acum. Am observat pe pielea mea, cu groaza, ce ruptura exista intre ce faceam intr-o firma de research si ce ar trebui sa fac aici... practic, desi research-ul si strategia de brand ar trebui sa mearga mana-n mana si sa se inscrie pe un fir logic, continuu, realizez ca, din pacate, nu e deloc asa: in research se analizeaza orice vrea clientul si se dau rezultate observatorii, pe cand in strategie ar trebui ca acele rezultate de research sa fie duse mai departe si transformate in informatii actionabile.
Am ajuns insa ca, de la inceput, desi nu am apucat sa ma prind foarte tare ce anume fac exact :), sa imi pierd o gramada de timp incercand sa gasesc informatie relevanta, fara a fi redundanta, "universal valabila" in mai multe studii independente unul de celalalt, efectuate de diferite firme, dupa diferite metodologii, dar pentru aceeasi clienti. Da! Matasel avea dreptate: marea problema la noi e ruptura intre research si advertising: research-ul nu are habar ce se intampla in advertising si, reciproc, publicitatea habar n-are ce se face in cercetare... E doar un crunt adevar romanesc...
Marea mea problema acum e ca, asa cum am tot citit pe o gramada de surse, meseria asta, in primul rand, se fura. Materialele "educative" pe tematica sunt foarte putine si, ce e, e mai mult pe bloguri sau in cateva articole (in special pe net). Iar "diseminarea" informatiilor bune de balast e destul de greu de facut la nivel de incepator, cand orice gasesti ti se pare util si incerci sa inghiti cu lopata! Rabdare iarasi nu prea e - mai ales din partea mea, recunosc! Nu e tocmai incurajator sa tot incerci sa faci lucruri si sa vezi ca nu iti ies cum ar trebui...
Vom vedea ce va mai fi...
Foto: Andreea Blas